作为推动高质量发展的重要引擎，体育正以其独特的产业优势和消费带动效应，成为“强优势促提升、全面激发消费潜力”的关键抓手。连日来，从国家体育消费试点城市的火热人气，到各类品牌赛事的持续升温，再到冰雪、户外、健身等细分领域的加速扩容，一幅体育深度嵌入消费场景、不断释放经济活力的生动画卷正在铺展。业内人士指出，要更好释放体育的综合效应，就必须进一步做强资源禀赋和结构优势，推动赛事活动提质升级，构建多层次、多元化的体育消费体系，让体育真正成为居民提高生活品质的重要载体和拉动内需的重要力量。
今年以来，各地不断用好体育资源、打出组合拳，通过打造具有区域特色和品牌影响力的赛事活动，带动体育旅游、餐饮住宿、交通文创等相关产业协同发展。在沿海城市，马拉松、自行车绕城赛、铁人三项等路跑和户外赛事频频“上新”，吸引全国各地跑友“用脚步丈量城市”，与当地美景、美食、文化深度融合，形成“体育+旅游”新模式；在中西部和北方地区，依托山地、草原、湖泊等自然资源，相继推出山地越野、户外露营挑战赛、骑行穿越系列赛等项目，把曾经的“小众圈子运动”做成“全民参与的节日”，通过赛事延长游客停留时间，拉动当地消费。据部分举办城市统计，一个成熟的大型路跑赛事往往能带动住宿率提升三到四成，赛事期间社会综合消费动辄破亿，体育赛事正在变成实实在在的“流量入口”和“成交入口”。
比赛“火”起来的场馆利用效率也在不断提升。各地通过公共体育场馆低收费、错峰开放、智慧预约等举措，进一步降低群众参与门槛，让专业场馆真正“亮灯起来、热闹起来”。不少地方还在体育中心、综合球馆周边引入咖啡、简餐、文创、运动装备店等消费业态，打造“运动之后再休闲”的一站式服务场景：市民下班后打一场球、周末带孩子学一次游泳，顺带在周边消费一顿简餐或购买运动用品，体育消费与日常生活自然融合。数据表明，一些城市重点体育场馆周边商圈客流量同比增长超过20%，体育设施已成为城市消费空间的新“磁极”。
在全民健身热潮持续升温的背景下，体育消费结构正由“观看型”为主，向“参与型”“体验型”“综合型”加速升级。传统健身房不断引入智能设备、科学指导和社群运营，线上课程与线下打卡相结合，形成“云端+实体”互动消费链条；新兴健身工作室、小型运动空间、24小时无人健身房等多种业态错位发展，更好匹配白领、学生、老年人等不同人群的个性化需求。与此骑行、飞盘、桨板、露营、登山徒步等户外运动，凭借社交属性、参与门槛相对较低等特点迅速“出圈”，带动户外服饰、功能装备、轻量露营器材等市场规模持续走高。一些体育品牌通过联名款、定制款、赛事纪念款，拓展消费场景，体育用品正从“专业器材”走向“生活方式单品”，渗透进大众衣食住行的方方面面。
政策层面，国家和地方陆续出台一系列支持体育消费的举措，聚焦补短板、强弱项、扩供给，推动体育产业链、价值链持续升级。各地积极创建国家体育消费试点城市和示范项目，在体育消费券发放、体育培训补贴、体育社会组织培育、青少年体育服务等方面进行探索，一些地区通过财政奖励、税费优惠等政策，引导社会资本参与场馆建设、赛事运营、体育服务平台搭建，优化“政府引导、市场主导、社会参与”的多元格局。在数字化加持下，智慧体育公园、智能健身步道、线上赛事平台等新业态不断兴起，运动数据记录、健康评估反馈、个性化训练方案推荐等功能，让体育消费更可视、更可感、更精准。
值得关注的是，体育在推动区域协调发展和乡村振兴方面的潜力正在进一步释放。一些山区、林区、湖区依托优质自然环境，布局越野跑、山地车、冬季滑雪、皮划艇等项目，形成“春有徒步、夏有水上、秋有骑行、冬有冰雪”的全年体育旅游产品矩阵，吸引大量城市居民“反向打卡”，有效带动农家乐、民宿、农产品销售等乡村业态发展。部分地方结合传统民族体育项目举办特色赛事，既让非遗文化活起来，也让更多村民吃上“体育饭”“文体饭”。从“资源在山上、效益在账上”到“风景变赛场、村庄变景区”，体育消费已经成为带动农民增收、推动乡村产业振兴的重要支撑之一。
2025年即将到来，如何在更高起点上做大体育消费“蛋糕”，成为业界共识关注的焦点。业内专家认为，要进一步放大我国人口规模巨大、体育基础不断夯实、产业体系日趋完善等综合优势，从供给端和需求端双向发力：一方面，要对标多元化消费需求，推出更多专业化、精品化、多层级的赛事活动和健身产品，增强体育服务的品质和吸引力，提升消费者“愿意花”“乐于花”的意愿；要持续改善体育消费环境，加强对体育培训、赛事运营、装备销售等领域的规范监管，维护消费者合法权益，让群众在“敢消费、能消费”的基础上真正“愿意常消费”。还要大力推进“体育+”融合发展，与文化、旅游、教育、医疗、科技等领域深度联动，打造更多跨界融合的新场景、新业态、新模式。
从看台上的呐喊助威，到赛道上的迎风奔跑；从健身房挥汗如雨，到户外营地围炉夜谈，体育已走出单一竞技的范畴，成为满足人民群众对美好生活追求的重要方式。面向未来，在更高水平全民健身公共服务体系建设和体育强国战略引领下，体育产业有望凭借项目多、链条长、带动力强的综合优势持续提档升级，以“强优势促提升”，在推动扩大内需、激发消费潜力、培育发展新质生产力的过程中发挥更大作用。一个更具活力、更富动感的体育消费新图景，正在神州大地徐徐展开。
